Le magazine Stratégies nous propose dans son numéro du 25 Octobre un spécial Web 2.0. Il n’en fallait pas moins pour me tenter ! Il me semblait, en effet, intéressant de cerner la vision qu’avaient la publicité, le marketing et la communication sur notre média favoris !
Je commençais ma lecture avec une idée préconçue, tout devait être bien structuré, bien ordonné, les codes bien établis. Bien au contraire.
Si l’on passe les articles sur les fusions/acquisitions, les tentatives d’OPA sur les grands (et les petits groupes), le constat est clair : aucune agence marketing ou de publicité ne semble savoir exactement comment aborder les pratiques liées au Web 2.0 (notamment l’impact du buzz et du journalisme citoyen). La recherche d’un modèle économique ou de schémas structurels stables pour un domaine en perpétuel évolution et surtout dans les mains des internautes obligent les annonceurs à redoubler d’effort pour s’adapter à une évolution somme toute imprévisible et incontrôlable pour eux.

Dans ce flou artistique, plusieurs données importantes sont à retenir :

• la part du budget lié à Internet est en augmentation constante
• personne ne peut prédire l’évolution des pratiques liées au Web
• la nécessité d’avoir des spécialistes des comportements Web et des contenus se fait pressante.

A lire :

• L’article sur les agences interactives (extrait du dossier)
• L’article sur les attentes en matière d’emploi
• L’article sur le journalisme citoyen

Stratégies N°1474 25/10/2007 5.80E